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整理/《V-MARKETING成功營銷》實(shí)習(xí)記者 何敏
5月22日，由《第3種人》雜志、《成功營銷》等媒體聯(lián)合主辦的“新浪—第3種人高峰論壇”上海峰會(huì)開幕。此次論壇不僅有來自國內(nèi)外知名的廣告公司，還有中國有關(guān)行業(yè)的媒體、廣告主和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。新媒體廣告標(biāo)準(zhǔn)研討的互動(dòng)深入，使此次上海峰會(huì)精彩連連、高潮不斷�？萍嫉倪M(jìn)步催化了更多的新媒體誕生，在這樣的時(shí)代背景下讓中國的廣告業(yè)有了新轉(zhuǎn)機(jī)，抓住這樣的機(jī)會(huì)，就有希望改變廣告行業(yè)的歷史。中國的新媒體如何與廣告業(yè)引領(lǐng)世界？專業(yè)人士的精彩觀點(diǎn)讓這個(gè)極其復(fù)雜的答案一點(diǎn)點(diǎn)呈現(xiàn)在我們面前�！ �
會(huì)議時(shí)
間：2008年5月22日 會(huì)議地點(diǎn)：中國•上海
與會(huì)發(fā)言人：
ASIAICC Group CEO 賀欣浩
《成功營銷》雜志出品人、主編 孫小凡
上海汽車工業(yè)銷售有限公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民
網(wǎng)游傳媒首席執(zhí)行官 陳念端
新浪首席運(yùn)營官 杜 紅
天聯(lián)廣告中國區(qū)首席執(zhí)行官 陶 頌
亞太廣告節(jié)主席 林俊明
國際廣告協(xié)會(huì)全球副會(huì)長 蘇 雄
華揚(yáng)聯(lián)眾首席執(zhí)行官 蘇 同
安瑞索思首席執(zhí)行官 應(yīng)宜倫
寶潔玉蘭油市場總監(jiān) 李 迎
《中國廣告》雜志社社長 張惠辛
賀欣浩：今天，我們一起開辦“新浪第3種人高峰論壇”，以“中國新媒體廣告的全球標(biāo)準(zhǔn)制定之路”為主題，以助力“中國新媒體廣告在未來建立標(biāo)準(zhǔn)影響世界”為宗旨，是希望推動(dòng)這個(gè)進(jìn)程更快在中國變成現(xiàn)實(shí)。今年以來，從北京到上海，我們的論壇已經(jīng)引起了新媒體和廣告?zhèn)鞑ソ绶浅V泛的關(guān)注和深入的探討。走上我們論壇的是這些有希望代表中國新媒體和新媒體廣告?zhèn)鞑サ念I(lǐng)袖級(jí)企業(yè)和領(lǐng)先人物。他們代表中國新媒體在全球的競爭力的新形象。
為了推動(dòng)這個(gè)進(jìn)程，今后我們將推出兩個(gè)至關(guān)重要的獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)是“ROI Festival”，中國首個(gè)以投資回報(bào)率為導(dǎo)向的傳播大獎(jiǎng)，主要面對(duì)數(shù)字新媒體領(lǐng)域的互動(dòng)整合傳播創(chuàng)新，并將持續(xù)推動(dòng)中國新媒體事業(yè)的發(fā)展和廣告?zhèn)鞑ハ騌OI投資回報(bào)率轉(zhuǎn)變，推進(jìn)中國新媒體廣告標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善。另一獎(jiǎng)項(xiàng)則是“SHOOTING AWARD”廣告制作大獎(jiǎng)，這是一項(xiàng)中國廣告制作行業(yè)(包括影視和互動(dòng))的“奧斯卡”，是首個(gè)為表彰各類廣告制作人所取得的成就而設(shè)置的重大獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在鼓勵(lì)影視、互動(dòng)廣告領(lǐng)域優(yōu)秀的制作人，推動(dòng)中國大陸包括臺(tái)港澳地區(qū)廣告制作水準(zhǔn)的提升，努力提高中國廣告制作領(lǐng)域的創(chuàng)造力與執(zhí)行力。這兩大獎(jiǎng)項(xiàng)首次評(píng)審和頒獎(jiǎng)?lì)A(yù)計(jì)將于今年的12月底至明年一季度舉行，最終評(píng)審結(jié)果的揭曉和盛大的頒獎(jiǎng)典禮將同時(shí)舉行。
我堅(jiān)信，中國新的世界級(jí)媒體和新的世界級(jí)廣告公司未來的道路是光明的。我相信我們第3種人推出的獎(jiǎng)項(xiàng)將成為這個(gè)過程的真實(shí)記錄，留給今天和明天努力的人們�！ �
新媒體究竟是什么？
俞經(jīng)民：什么是新媒體？作為一個(gè)企業(yè)的營銷人員我一直在思考，如果是從媒體的這個(gè)概念來看，新媒體和傳統(tǒng)媒體，就特性來說沒有本質(zhì)的區(qū)別，都是溝通品牌和潛在消費(fèi)者的媒介。
我認(rèn)為新媒體的風(fēng)險(xiǎn)就在于我們把它歸納為一種媒體，而不是其他本質(zhì)的改變。如果我們簡單地把新媒體歸納為媒體的一種，我們可能喪失了很多因時(shí)而變的機(jī)遇，這就是我們看待新的風(fēng)險(xiǎn)。真正的機(jī)遇是在變化的環(huán)境中抓住的，新媒體是因時(shí)而生的，因?yàn)橄M(fèi)者的需求而生的。
從品牌建設(shè)的概念來說，是由我們企業(yè)所擁有的品牌來定義并擁有它，告訴目標(biāo)客戶，就是這個(gè)品牌，就是這個(gè)形象，就是這個(gè)文化。但時(shí)代不同了，我們更需要用戶的參與，新媒體提供了這種平臺(tái)。品牌從企業(yè)單方面的打造變成與核心消費(fèi)者共同打造，這是一種新的品牌管理理念，也給營銷帶來了很大的改變，新媒體因時(shí)而生，企業(yè)也要因時(shí)而變。
很多廠家勇于嘗試，他們都是在傳統(tǒng)媒體上先發(fā)布精美的預(yù)告，以吸引消費(fèi)者關(guān)注，然后利用新媒體的互動(dòng)性將活動(dòng)的主題建立在互聯(lián)網(wǎng)上，不同媒體的配合使消費(fèi)者在第一時(shí)間知曉品牌的同時(shí)，又通過活動(dòng)的參與，創(chuàng)造了品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中的形象。網(wǎng)絡(luò)不僅僅是一個(gè)營銷的平臺(tái)，甚至可以完成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知到最后的整個(gè)體驗(yàn)過程，不僅是一個(gè)平臺(tái)，還是可以合作營銷的平臺(tái)。
我認(rèn)為，新媒體最大的風(fēng)險(xiǎn)，就是我們把它看成是媒體的一種，因時(shí)創(chuàng)新是大膽的，但是絕對(duì)不應(yīng)該是盲目的，是可以為所有人創(chuàng)造價(jià)值的。
陳念端：很多時(shí)候，一個(gè)新媒體的產(chǎn)生，第一觀點(diǎn)就是在于它的覆蓋量、到達(dá)率。希望通過介紹網(wǎng)游行業(yè)，可以告訴大家，媒體除了可以漫步覆蓋率和目標(biāo)人群，還希望給大家看到它提供的創(chuàng)意空間，還有它帶來的效果。
其實(shí)，如果從全球角度來說，單單只是視頻游戲業(yè)務(wù)就已能夠達(dá)到250億美元。今年，中國市場規(guī)模已達(dá)到2.1億元。如果按照IDC的數(shù)據(jù)，平均每個(gè)月玩網(wǎng)絡(luò)游戲也有4000萬元，網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)產(chǎn)業(yè)在去年達(dá)到了140億元。而這4000萬的網(wǎng)絡(luò)游戲人群，比較集中在18歲～30歲，從這個(gè)年齡段的覆蓋率來說，能夠達(dá)到一定的效果，并且這個(gè)年齡段是很多廣告主追求的客戶群。
網(wǎng)絡(luò)游戲媒體除了滿足覆蓋率以外，就是用戶群的關(guān)注度比較高，不管你玩什么類型的游戲，就是以第一人稱參與這個(gè)游戲的，所以在互動(dòng)上比較主動(dòng)，比較主觀。如果我們能夠結(jié)合游戲，覆蓋廣告主目標(biāo)消費(fèi)人群的話，我覺得，這是一個(gè)吸引眼球的廣告投放形式。
網(wǎng)絡(luò)游戲有一個(gè)靈活性，可以做品牌的植入，媒體最重要的是能夠提升廣告主創(chuàng)意的空間，所以會(huì)有更多的廣告主、廣告公司關(guān)注網(wǎng)游廣告的發(fā)展，也希望帶給其他媒體更多的啟示。